【굿모닝베트남 | 산업·게임】 구글 플레이 관계자는 베트남 게임 산업이 점차 성숙해지고 있으며, 양적인 측면에만 치중하던 시대에서 벗어나 질을 중시하는 방향으로 나아가고 있다고 밝혔다. 한편, 펀탑(Funtop) 게임즈의 CEO는 "베트남은 게임 강국으로 도약하기 직전 단계에 있다"고 강조했다.

 

 

최근 정부가 게임 산업을 투자 및 육성이 필요한 6대 핵심 문화 산업 중 하나로 선정한 것은 결코 우연이 아니다. 베트남의 4대 유니콘 기업 중 두 곳인 VNG와 스카이 마비스가 게임 산업 출신이라는 점도 주목할 만하다.

 

2025년 베트남 게임 산업은 구글 플레이 안드로이드 생태계에서 해외 사용자로부터 약 2조 동의 매출을 올리고, 동시에 50만 명의 베트남 청년들에게 일자리를 제공할 것으로 예상된다. 게임긱에 따르면, 2025년 베트남의 210개 게임 스튜디오에서 27,388개의 신작 게임이 출시될 예정이며, 베트남 게임 다운로드 수는 49억 건으로 전 세계 2위를 기록할 것으로 전망된다.

 

하지만 베트남 게임 산업의 명백한 한계는 양적인 강점보다는 질적인 강점이 부족하다는 점이다. 자세히 살펴보면, 베트남 게임 산업은 간혹 세계적으로 입소문을 타는 게임을 몇 개 배출하지만, 과거의 플래피 버드(Flappy Bird)나 최근의 브라더 하이의 포 레스토랑(Pho Restaurant)처럼 모두 단기적인 성공에 그치는 경우가 많다. 스카이 마비스(Sky Marvis)의 NFT 게임인 액시 인피니티(Axie Infinity) 역시 객관적, 주관적 이유 모두에서 비슷한 상황에 놓여 있다.

 

베트남 게임버스 2026(Vietnam GameVerse 2026)에서 구글 플레이, 게임긱(GameGeek), 펀탑 게임즈(Funtap Games)의 관계자들은 베트남 게임 산업이 현재의 상황을 바꾸기 위해 노력하고 있으며, 플래피 버드와 같은 몇몇 게임을 만들어내는 데 그치지 않고 지속 가능한 발전을 이루고자 한다고 밝혔다. 베트남 게임 산업은 점차 한국, 중국, 일본과 같은 게임 강국 수준에 도달하고 있다.

 

◆ 베트남 게임 산업이 국제 투자자들의 주목을 점차 받고 있다.

 

게임긱(GameGeek)의 부민한(Vu Minh Hanh) CEO는 개회사를 통해 베트남 게임 산업에 대한 종합 보고서를 발표했다. 이 보고서는 베트남의 주요 게임 제작사 및 스튜디오 55곳 중 48곳을 대상으로 설문 조사와 인터뷰를 진행한 결과를 바탕으로 작성되었다.

 

보고서에 따르면 2025년 베트남의 210개 스튜디오에서 27,388개의 신작 게임이 출시될 예정이며, 베트남 게임은 49억 건의 다운로드를 기록하며 전 세계 2위를 차지할 것으로 예상된다. 플랫폼별 게임 출시 비중은 안드로이드 55%, iOS 45%였다. 또한, 베트남 게임 산업은 리후후(Lihuhu)의 인수합병과 팬테라 글로벌(Panthera Global)의 성공적인 투자 유치라는 두 건의 전략적 투자 계약을 체결했다.

 

 

조사에 따르면, 2025년 12월 연합뉴스는 한국 게임 업계의 주요 기업인 NCSOFT가 싱가포르에 본사를 둔 인디고 그룹(Indygo Group)을 인수한다고 발표했다. NCSOFT는 인디고 그룹의 지분 67%를 인수하는 데 1,534억 원(약 1억 4백만 달러)을 투자하여 최대 주주가 되었다.

 

특히, 인디고 그룹은 하이퍼캐주얼 및 퍼즐 게임으로 유명한 베트남 게임 개발사 리후후(Lihuhu)의 모회사다. 리후후는 2025년까지 매출 1,200억 원을 달성할 것으로 예상되며, 이 중 80% 이상이 북미와 유럽 시장에서 발생할 것으로 전망된다.

 

한편, 2026년 1월 하노이에 위치한 판테라 글로벌(Panthera Global)은 제품 개발 강화 및 글로벌 사업 확장을 위해 150만 달러의 시드 펀딩을 유치했다고 발표했다. 이번 투자 라운드는 T-Accelerate Capital이 주도하고 CyberAgent Capital이 파트너 투자자로 참여했다.

 

"포화 상태에 접어들고 다소 침체된 세계 게임 산업 속에서 베트남은 안정적인 성장을 유지해 왔다. 이는 국내 기업들이 국제 표준에 더욱 잘 적응하고 있으며, 대규모 개발 모델에서 선별적이고 지속 가능한 성장 전략으로 점차 전환하고 있음을 보여준다."라고 관계자는 언급했다.

 

보고서에 따르면, 현재 베트남 게임 산업에서 가장 인기 있는 장르는 하이브리드 캐주얼 및 퍼즐 게임으로, 전 세계 다운로드 수의 약 11%를 차지하며 약 33억 건의 다운로드를 기록했다.

 

특히 베트남은 ABI Games Studio, Falcon Game Studio, Amanotes, iKame-Zego Studio, XGame Studio 등 유수의 퍼블리셔들의 활약에 힘입어 시뮬레이션, 퍼즐, 아케이드 게임 분야에서 세계를 선도하고 있다. 이러한 장르는 전체 다운로드의 약 66%를 차지하며, 시장 확장 잠재력과 수익 창출 측면에서 균형 잡힌 제품군을 형성하고 있다.

 

또한, 베트남 시장은 수출 지향적이며, 국내 시장이 전체 다운로드의 5.5%만을 차지하는 것이 특징이다. 베트남 게임 다운로드의 대부분은 개발도상국에서 발생한다. 개발도상국 시장은 인구가 많고, 스마트폰 사용자가 급증하고 있으며, 퍼즐이나 아케이드 게임처럼 가볍게 즐길 수 있는 게임을 선호하는 경향이 있는데, 이는 베트남 게임 시장의 강점과도 부합한다.

 

인력 구조 측면에서 보면, 베트남 게임 스튜디오는 개발자 비중이 32.5%로 높은 반면, 게임 디자이너는 8.2%에 불과하여 실행 중심적인 구조를 보인다. 또한, 베트남 게임 산업은 여전히 ​​젊고 경험이 부족한 인력이 많고, 독립적으로 높은 가치를 창출할 수 있는 숙련된 전문가 그룹은 부족한 실정이다.

 

통계에 따르면 베트남 게임 스튜디오의 38%는 설립된 지 2~5년, 36%는 5~10년 된 기업이다. 이는 베트남 게임 산업이 활발하게 성장하고 있음을 보여주지만, 오랜 경험을 가진 기업의 수는 아직 적다는 것을 의미한다.

 

지리적으로 보면 게임 스튜디오의 91.5%가 하노이와 호치민시에 위치하고 있으며, 그중 하노이가 72.3%로 가장 큰 비중을 차지한다.

 

따라서 베트남 게임 산업은 베트남 게임의 플레이어당 수익은 북유럽이나 북미와 같은 게임 허브에 비해 여전히 훨씬 낮고, 숙련된 인력이 부족하며, 퍼블리싱 역량이 생산량에 비해 미흡한 문제에 직면해 있다.

 

동시에 베트남 게임 산업은 주요 브랜드를 활용한 IP 제품 개발이 미흡한 반면, 전 세계 스튜디오 간 경쟁은 심화되고 있으며, 특히 유통 부문에서 국제 생태계에 크게 의존하고 있다. 베트남 게임 산업은 세계적으로 영향력 있는 유통 플랫폼을 보유하고 있지 않다.

 

 

"하지만 베트남에는 기회도 있다. 대량 생산에서 제품 및 IP 개발로 전환할 수 있는 좋은 기회가 있다. 실제로 베트남 게임 시장은 양적 생산에서 벗어나 깊이 있는 제품 개발에 투자하기 시작했다. 또한, 글로벌 게임 시장의 트렌드가 광고 수익(IAA)에서 플레이어 결제(IAP)로 전환되고 있는 추세는 베트남 게임 산업의 수익 증대에도 도움이 될 것이다."라고 게임긱 부민한 CEO는 조언했다.

 

베트남은 분명 게임 강국으로 성장할 것입니다. 게임긱 부민한(Vu Minh Hanh)CEO의 발언에 이어, 구글 플레이의 동남아시아, 호주, 뉴질랜드 생태계 담당 이사인 주세페 스타솔라(Giuseppe Stasolla)는 2025년 베트남의 게임 다운로드 수가 85억 건에 달할 것으로 예상하며, 이는 2024년 대비 39% 증가한 수치이고, 매출은 69% 성장할 것이라고 밝혔다. 구글 플레이 안드로이드 생태계 내 베트남 게임 산업의 시장 규모는 2025년 140조 동으로 추산되며, 이는 2024년 대비 21% 증가한 수치다.

 

스타솔라 이사는 "베트남 게임 산업이 세계적인 선두 주자라는 사실은 새삼스러운 이야기가 아니다. 하지만 2025년과 2026년에는 베트남 게임 산업이 눈에 띄게 발전할 것으로 기대된다. 베트남 게임 산업은 양적인 성장에만 집중하던 시대에서 벗어나 질을 중시하는 방향으로 성숙해졌다고 할 수 있다. 구글 플레이는 앞으로도 베트남 게임 산업이 세계 무대로 더욱 성장할 수 있도록 전폭적으로 지원할 것이다."라고 강조했다.

 

펀탑 게임즈의 다오꽝뚜안(Dao Quang Tuan) CEO는 더욱 단호하게 "베트남은 반드시 게임 강국이 될 것이다"라는 선언으로 발표를 시작했다. 그러나 그의 접근 방식은 두 사람과는 달랐는데, 게임 산업의 가치 사슬에서 게임 시장 발전의 여러 단계로 시선을 돌렸다.

 

게임 산업의 가치 사슬은 유통 및 결제 서비스(애플 앱스토어/스팀 등), 퍼블리셔 및 마케팅 업체(메타애즈/앱로빈 등), 기술 및 툴 제공업체(언리얼/앱스플라이어 등), 개발사 및 제작사, 그리고 지적 재산권(IP) 보유자라는 다섯 주체로 구성된다. 현재 퍼블리셔들은 기계화 추세에 있는 반면, 개발사들은 혁신 추세에 있다.

 

한편, 게임 시장은 소비 및 수입, 가공 및 자체 개발, 국내 퍼블리싱 및 생산, IP 창출 및 문화 수출, 그리고 최고 단계인 자체 플랫폼 및 핵심 기술 생태계 구축의 다섯 단계로 발전한다. "현재 베트남은 게임 강국으로 도약하기까지 단 한 걸음만을 남겨두고 있으며, 이 단계는 문화적, 인적 요소에서 비롯될 것이다."라고 그는 자신 있게 말했다.

 

자세히 살펴보면 베트남 게임 산업의 발전 과정은 베트남 농업의 발전 과정과 매우 유사하다. 베트남 농업은 초기에는 노동 집약적이지만 수익성이 낮은 벼농사로 유명했다. 이후 커피 재배에 집중하여 베트남은 세계 2위 커피 수출국으로 발돋움했다. 현재 베트남 농업은 두리안 재배에 주력하고 있는데, 여전히 노동 집약적이지만 훨씬 더 높은 수익을 창출하며 독특한 매력을 지니고 있다.

 

마찬가지로 베트남 게임 산업은 빠른 속도와 접근성, 빠른 성장세를 특징으로 하는 하이퍼캐주얼 게임 시대를 거쳐, 단순함과 깊이 있는 게임플레이를 결합한 업그레이드된 구독 모델을 통해 발전한 하이브리드 캐주얼 게임 시대를 맞이했다. 현재 베트남 게임 산업은 스팀에서 독창적이고 신비로운 분위기를 자랑하는 창의적인 인디 스튜디오들의 게임들을 중심으로 빠르게 성장하고 있다.

 

"이러한 현상은 베트남 문화의 적응력과 빠른 학습 능력 덕분이라고 그는 분석했다."

 

게임긱(GameGeek)의 보고서에 따르면, 베트남 게임 산업은 매년 성장세를 보이고 있으며, 다운로드 수는 약 5% 감소했지만 전체 시장 매출은 광고에서 인앱 결제(유료 플레이) 모델로의 뚜렷한 전환 덕분에 79% 증가했다. 평균 플레이 시간은 9.4% 증가하여 약 14분 가까이 늘어났는데, 이는 베트남 개발팀들이 더욱 몰입도 높은 게임을 개발하고 있음을 보여준다.

 

하이퍼캐주얼 카테고리의 다운로드당 인앱 수익은 530 동으로 58% 증가했으며, 하이브리드캐주얼 카테고리는 7,650 동으로 64% 증가했다. 평균 게임 플레이 시간은 9.8분으로 2024년 대비 약 8% 증가했고, 평균 플레이 시간은 약 17분으로 23% 이상 증가했다.

 

"제 생각에는 베트남 게임 산업이 가까운 미래에 확실히 한 단계 도약할 여섯 가지 이유가 있다. 첫째, 베트남 개발자들이 만든 게임의 혁신에서 비롯되는 자본이 있다. 둘째, 게임 회사의 수가 증가할 것이다. 충분한 수의 회사가 모이면 질적인 변화가 일어나고 베트남 게임의 품질이 향상될 것이다."

 

동시에, 게임 산업은 정부와 구글/애플과 같은 국제 플랫폼으로부터 상당한 지원을 받고 있다. 베트남 문화는 적응력이 뛰어나고 학습 속도가 빠르다는 점에서 게임 산업에 매우 적합하다. 베트남 사람들은 인터넷 콘텐츠 제작에 매우 능숙하다. 베트남은 아직 탐구되지 않은 흥미로운 이야기가 많은 풍부한 문화유산을 가지고 있다."라고 펀탑 게임즈의 CEO는 결론지었다.

@굿모닝베트남미디어(GMVN)