시장 조사와 최신 통계에 따르면 대중은 여전히 ​​매일 모든 유형의 미디어에서 정보 콘텐츠를 강력하게 소비하고 있다. 그러나 데이터에 따르면 전체 인구의 30% 이상을 차지하는 공개 집단인 Z세대가 소셜 네트워크에서 상호 작용하는 데 많은 시간을 보내고 있는 것으로 나타났다.

Z세대 대중의 잠재 시장을 활용하기 위한 저널리즘의 혁신은 불가피하지만, 콘텐츠에 새로운 활력을 불어넣는 방법이 어려운 문제이다. 관련성 있고 매력적이며 새로운 세대의 대중과 더 잘 상호 작용하는 형식으로 뉴스를 패키지하는 방법이다.

Z세대의 공공식별화

Z세대는 정보 기술, 통신 및 미디어, 특히 디지털 미디어의 혁명과 관련된 세대인 디지털 시대(1996년 이후 출생)에서 태어나고 자란 세대로, 정보 사회의 핵심 세대이자 초연결 시대의 1세대이다.

Z세대는 태어날 때부터 기술 혁명의 발전에 따라 접근하고 성장해 왔다. Z세대 공공은 정보 사회의 모든 정보 스트림에 접근하고 수신하며 상호 작용할 수 있는 디지털 공공이다. 동시에 언제 어디서나 멀티미디어 콘텐츠와 상호 작용할 수 있는 멀티미디어 공공이며 플랫폼이나 기술 애플리케이션의 지원을 통해 콘텐츠 선택의 폭이 가장 높다.

멀티미디어 커뮤니케이션에서 대화형 콘텐츠는 실시간의 본질인 "실시간"을 충족하기 때문에 다차원적이고 직접적이다. 정보와 정보 공유의 필요성은 오늘날의 디지털 기술 플랫폼에서 Z세대와 언론 뉴스의 상호 작용을 분명히 보여준다. 모바일 플랫폼의 발전 추세는 국내 언론 및 미디어 시장뿐만 아니라 전 세계적으로 돌파구를 만들었다.

WeareSocial과 Meltwater의 2024년 3월 최신 통계에 따르면 베트남의 인구는 현재 9919만명, 평균 연령은 33세로, 이중 37.6%가 3726만명에 달한다. 15~39세는 Z세대를 정의하는 기준에 맞는 연령이다. 하지만 Z세대의 개념을 '디지털 기술' 세대로 확장하면 그 숫자는 더 커질 것이다. 인터넷과 SNS를 사용하는 사람이 7844만명으로 전체 인구의 절반 이상을 차지하는 매우 큰 규모이다.

따라서 디지털 시대의 대중과 디지털 플랫폼에 대한 대중의 행동을 이해하는 것은 베트남의 정보 및 언론 관리자뿐만 아니라 언론사, 콘텐츠 제공자에게도 불가피한 필요가 되었다. Z 세대의 콘텐츠 소비 트렌드를 이해하고 이 대중 그룹이 디지털 플랫폼에서 상호 작용하는 방식과 상호 작용에 영향을 미치는 요인을 파악하는 것은 언론사가 언론 및 디지털 미디어 플랫폼에서 대중과 뉴스 간의 상호 작용을 강화하기 위한 해결책을 찾는 데 도움이 될 것이며, 이를 통해 언론사와 언론 대중 모두에게 지속 가능한 가치를 창출할 수 있다.

최근 하노이, 호치민, 꽝닌, 껀토, 다낭, 닥락 등 6개 성(省)과 도시를 대상으로 실시한 설문조사에서 Z세대 대중들 사이에서는 플랫폼의 뉴스 콘텐츠가 플랫폼을 사용하는 방식에 맞게 설계되지 않았다는 의견이 지배적이며 새로운 형식의 뉴스를 원하는 것으로 나타났다. 즉, 언론사는 각 공유 플랫폼(웹, 모바일, 앱...)에 적합한 콘텐츠를 디자인하고 패키징하는 대신 원본 콘텐츠를 기반으로 이 콘텐츠를 "복제"한 다음 동일한 유형의 콘텐츠를 다양한 플랫폼에 출시하는 경우가 많다