아시아 플러스(Asia Plus Inc.)와 AI 분석 기업 팔렉시(Palexy)가 발표한 종합 트렌드 보고서에 따르면, 베트남 오프라인 소매 부문은 2025년에 지속적인 위축세를 딛고 쇼핑몰과 중부 지역을 중심으로 꾸준한 성장세로 전환하며 뚜렷한 반전을 이룰 것으로 예상된다.

패션, 의류, 전자제품, 화장품 등 2,000개 이상의 비필수 소매점을 대상으로 한 이번 분석에서는 전체 시장이 2024년 6.37% 감소에서 2025년 평균 7.71% 성장으로 급격히 반등할 것으로 전망했다.

2월 급격한 감소로 연초 변동성을 보였던 방문객 수는 5월부터 꾸준히 회복세를 보이며 3분기와 4분기에도 두 자릿수 성장을 지속했다.

지역별 성과는 다소 차이가 있었지만, 전국적인 회복세가 나타났다. 중부 지역은 2025년 평균 14.24%의 성장률을 기록하며 회복세를 주도했는데, 이는 2024년 대비 16.87%포인트 증가한 수치다. 2024년에 10.63%라는 가장 큰 폭의 감소세를 보였던 북부 지역은 2025년에 7.87%의 성장률을 기록하며 큰 반전을 이루었다.

매장 유형별 데이터를 분석한 결과, 쇼핑몰이 독립 소매점보다 성장세를 유지하는 데 더 큰 성과를 보였다. 쇼핑몰 방문객 수는 전년도 약 5% 감소 후 2025년에 9.81% 증가했다.

독립 소매점 역시 8.60%의 성장률을 기록하며 플러스 성장세로 돌아섰지만, 2024년 내내 지속적인 감소세를 보이다가 2025년 하반기에 안정세를 보였다.

분석가들은 2025년 하반기의 꾸준한 성장세가 소비자 행동의 정상화와 개선된 시장 환경 속에서 소매 활동 전반의 강화를 시사한다고 평가니다. 브랜드와 쇼핑몰 운영업체들은 점점 더 유동적인 베트남 소비자층에 맞춰 전략을 조정하기 위해 이러한 매장 내 행동 패턴에 주목하고 있다.