비트코인 가격 상승으로 인해 ST 듀폰, Printemps 등 많은 브랜드가 새로운 고객 그룹를 위해 암호화폐를 결제 옵션으로 추가하는 방안을 고려하고 있다.

2022년부터 구찌는 미국에서 판매되는 대부분의 제품에 대해 10개의 암호화폐로 결제를 허용했다. 암호화폐로 결제를 테스트하는 명품 브랜드 목록에는 휴블렛과 태그호이어도 포함된다.

몇 주 전, 럭셔리 백화점 체인인 Printemps(프랑스)는 세계 최대 암호화폐 거래소인 바이낸스 및 핀테크 리지(프랑스)와 파트너십을 맺고 유럽 최초로 비트코인 및 이더리움 결제를 허용하는 백화점이 되었다고 발표했다. 또한 이 서비스를 뉴욕(미국)으로 확장하고자 한다.

럭셔리 라이터이자 펜 제조업체인 ST 듀퐁도 로이터 통신에 연말연시 전에 파리의 두 매장에서 암호화폐 결제를 받는 것을 목표로 하고 있다고 밝혔다. 이달 초 크루즈 라인 버진 보이저즈는 1년간 12만 달러 규모의 크루즈 패키지인 비트코인을 받을 수 있는 첫 번째 서비스를 시작했다.

이러한 움직임은 최근 비트코인 가격이 급등하면서 브랜드들이 이 분야에 진출하고자 하는 움직임을 불러일으킨 가운데 나온 것이다. 바이낸스 프랑스의 대표인 데이비드 프린카이는 로이터 통신과의 인터뷰에서 "우리는 많은 전화를 받았고. 관심이 커지고 있다."라고 말했다. 그는 바이낸스 프랑스가 여러 명품 브랜드와 결제에 대해 논의 중이라고 말했다.

당국은 오랫동안 비트코인과 같은 암호화폐가 실생활에서 유용성이 제한적인 고위험 자산이라고 경고해 왔다. 높은 가격 변동성도 결제 수단으로 사용하는 데 있어 주요 장벽이다.

그러나 도널드 트럼프 대통령 당선인이 암호화폐 친화적인 환경을 조성하겠다고 공약하면서 최근 비트코인 가격이 급등하여 코인당 106,500달러까지 치솟았다. S&P의 애널리스트들은 블록체인 개선이 암호화폐의 변동성 예측을 높이는 데 도움이 될 수 있기 때문에 상황이 변화하고 있다고 말했다.

럭셔리 브랜드는 오랫동안 기술 업계의 부유한 구매자를 공략하기 위해 노력해 왔다. 실리콘밸리에 더 많은 매장을 오픈하고 에르메스의 가죽 스트랩이 달린 애플워치와 같은 기술 기업과 협업을 시작했다. 발렌시아가는 암호화폐가 들어 있는 하드 드라이브용 350유로(368달러)짜리 가죽 케이스도 출시했다. 이 케이스에는 에펠탑으로 장식된 열쇠고리와 로고 아래에 NFC 칩이 포함되어 있다.

S&P 글로벌 레이팅스의 디지털 자산 분석가인 앤드류 오닐은 암호화폐 결제를 수락하는 것이 이러한 기업들이 "노인에게만 판매되는 오래된 브랜드"보다 더 현대적인 브랜드로 홍보할 수 있는 방법이 될 수 있다고 말한다.

케링의 최고 고객 책임자인 그레고리 부트는 암호화폐에 대해 "테스트 앤 러닝" 접근 방식을 취하고 있으며, 이는 암호화폐가 젊은 아시아 소비자에게 도달하는 데 도움이 될 수 있다고 말했다.

하지만 소매업체는 변동성을 상쇄하기 위해 코인을 유로나 달러로 다시 변환하는 경우가 많기 때문에 암호화폐로 결제하는 것은 상징적인 선택이다. 비트코인 투자자에게는 명품도 포트폴리오를 다각화할 수 있는 좋은 방법이다.

-로이터