베트남의 전자상거래는 현재 이 지역에서 4위를 기록하고 있지만 말레이시아와 태국을 제치고 2위에 오를 수 있다는 증거가 있다.
티키는 지난 11월 초 AIA, 미래에셋-네이버아시아성장펀드, 대만모바일, 유안타펀드, STIC인베스트먼트 등 일련의 투자자들로부터 5차 펀딩에서 2억5800만달러의 추가 모금이 확정됐다. 이 계약은 베트남이 동남아시아의 디지털 경제로의 자본 유입을 주도적으로 유치하는 데 기여하고 있다.
구글과 테마섹, 베인앤코는 최근 발간한 'e이코노미 SEA 2021' 보고서에서 베트남에 대한 "투자자본이 지속적으로 강하게 증가하고 있다"고 확인했다. 이에 따라 전자상거래, 금융기술, 건강 기술, 교육 기술 등 대유행 기간 동안 디지털 서비스에 대한 투자가 크게 증가했다.
'상어'들이 베트남의 디지털 경제 전반과 특히 전자상거래 분야에 많은 관심을 기울이는 것은 우연이 아니다.
정지광 미래에셋캐피탈 이사는 티키와의 체결에서 "베트남 경제의 큰 잠재력은 물론 전자상거래 산업의 디지털 전환과 성장까지 보고 있다"고 말했다.
2021년 베트남 전자상거래 시장은 130억달러 규모로 동남아시아에서 4위를 기록하고 있다. 다만 구글과 테마섹, 베인앤코는 전망에서 베트남이 불과 4년 뒤인 2025년 시장규모가 390억달러에 이르는 동남아에서 '2위' 지위를 차지할 것으로 내다봤다.
*단위:10억달러
이때 태국은 시장규모 350억달러로 3위로 후퇴하고, 현재 전자상거래 규모가 베트남보다 한 단계 높은 국가인 말레이시아는 이 지역 5위가 된다.
그렇다면 베트남의 전자상거래에 대한 전망은 무엇이 그렇게 낙관적인가?
첫 번째는 성장의 여지다. 베트남 전자상거래 규모가 확대되는 가장 큰 장점은 인구다. 2위 시장인 태국에 비하면 베트남 소비자들의 대규모화에 따른 성장 잠재력은 여전히 상당히 큰 편이다. 'e-Economy SEA 2021'에 따르면 베트남은 지난해 대유행이 시작된 이후 800만명의 새로운 디지털 소비자를 추가했다. 태국에는 900만 명이 더 있다.
다만 아직 베트남이 디지털 경제에 참여하지 않은 인구 비율이 29.3%인 반면 태국은 10.1%에 달한다는 점은 주목할 필요가 있다. 현재 각각 9730만 명과 6980만명인 세계은행 자료에 따르면 베트남과 태국의 인구 규모에 비해 이 숫자는 매우 중요하다.
두 번째는 시장의 흥분이다. 전문가들에 따르면, 이러한 흥분은 베트남 사람들의 기술 사랑, 참여 플랫폼의 풍부함, 코비드-19로 인한 사회적 거리두기와 같은 많은 요소들이 전자 상거래의 대유행 가속화에 기여한다고 한다.
아이프라이스그룹이 11월 25일 발표한 3분기 보고서에 따르면 지난 분기 베트남 전자상거래 사이트 10위권 평균 방문자수는 태국의 2배, 말레이시아의 3배 가까이 된다고 한다.
말할 것도 없이 현지에서는 베트남인들이 전자상거래 사이트와의 페이스북을 통한 상호작용 수준에서도 44%인 말레이시아인들에 비해 36%에 불과한 것으로 나타났다. 한편, 태국인들은 이 지역에서 가장 낮은 20%를 차지하고 있다. 그리고 Napoleon Cat은 2021년 10월 현재 베트남 인구의 81%가 페이스북을 사용하고 있다고 말했다. 그만큼 베트남 시장의 열기가 뜨겁다는 것을 알 수 있다.
Society Pass(소파)는 베트남에서 르플레어(Leflair) 브랜드를 되살리기 위해 돈을 쓰기로 결심했을 때 그 흥분에서 기회를 본 투자자 중 한 명일 것이다. 그들은 첫 번째 단것을 먹었다.
르플레어는 일주일 전 지난달 거래 당시 대비 플랫폼 주문량이 6배 증가해 전체 매출이 팀과 소파 투자자의 예상보다 3배 이상 늘었다고 발표했다. 소파 측은 2022년에도 이 플랫폼에 자본을 계속 쏟아 부어 동남아시아의 다른 나라로 확장하겠다고 밝혔다.
쇼피, 라즈다, 티키와 같은 베테랑 멤버들은 여전히 정기적으로 새로운 기록을 발표한다. 11월 11일 사건이 그 예이다. 티키는 평상시 대비 매출이 9배, 고객 수가 2배 증가했다고 발표했다. 한편 라자다는 2020년 11월 11일 매출과 주문이 2배 가까이 증가했다고 밝혔다. 정지광 이사는 "베트남의 소비자 부문이 기술 분야에서 강력한 돌파구를 마련하며 빠르게 성장하고 있는 것으로 보고 있다"고 말했다.
세 번째는 성장률이다-현재 시장의 흥분으로 형성된 이점이다. 구글과 테마섹은 계산 결과 2021-2025년 베트남 전자상거래의 연간 복합 성장률이 35%로 이 지역에서 가장 빠르다고 보고 있다.
반면 인도네시아, 태국, 말레이시아의 비율은 각각 18%, 14%, 8%이다. iPrice 전문가 그룹은 "베트남은 동남아시아 전자상거래 시장의 '스타' 중 하나가 되어왔고, 또 잎으로도 계속될 것이다"라고 결론짓는다.
베트남 경제 회복 전망을 논의하기 위해 11월 초에 열린 회의에서 팀 에반스 HSBC 베트남 총괄 이사는 일부 업종은 완만한 회복세를 보이고 있지만 다른 업종은 전염병 기간 동안 혜택을 누리고 있다고 평가했다. 그것은 18%의 성장을 한 전자상거래이며 2020년까지 110억달러 이상의 수익을 올린다. "이 시장은 소비자들이 점점 더 상품과 서비스,온라인 서비스 쇼핑하는 데 익숙해짐에 따라 계속해서 성장할 것이다"라고 말했다.
또한 베트남의 전자 상거래는 완전히 열거할 수 없는 부분에서도 방대할 수 있다. "e-Economy SEA 2021"은 그 수치가 "공식 전자상거래", 즉 전문 온라인 소매 플랫폼을 통해 기록된 거래의 규모만을 계산한다는 것을 인정한다.
한편 사용자는 커뮤니티, 채팅 그룹, 소셜 네트워크의 개인 페이지 또는 메시징 응용 프로그램을 통해 직접 교환, 구매 및 판매할 수도 있다. 이를 일시적으로 "비공식 전자 상거래"라고 한다.
보고서는 "비공식 전자상거래는 동남아시아 전역에 존재하며 특히 태국과 베트남에서 인기가 있다"고 말했다. 그러나 본질적으로 이들을 수량화하기가 어렵다는 것이다.
-GMK미디어
