닐센(Nielsen) IQ가 아시아 1천개 브랜드의 구성요소로 베트남 100대 브랜드 순위에 따르면 넷플릭스는 2021년에 112계단 올라 가장 큰 도약을 했다.

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넷플릭스, 돌파구를 찾다

소비자들이 무료 콘텐츠를 사랑하고 광고 수익을 올리는 베트남 시장에서 넷플릭스 서비스를 이용하기 위한 가입비가 회사 성장을 저해하는 요인 중 하나다.

 

디시젼랩에 따르면 베트남 소비자의 절반 이상(52%)이 2021년 1분기 유튜브를 영화 스트리밍 플랫폼으로 꼽은 것으로 나타났다. 그 신문은 넷플릭스의 가입비가 상대적으로 비싸다고 지적했다.

 

넷플릭스 자체도 경쟁력 있는 가격으로 패키지를 제공하고 있는 FPT플레이, 비온(VieOn), 갤럭시플레이 등 국내 영화 스트리밍 서비스와 경쟁하고 있다.

 

디시젼랩에 따르면 베트남에서 FPT플레이가 스트리밍과 유료 서비스 시장점유율 23%를 차지하고 있으며 넷플릭스가 16%로 2위다.

 

넷플릭스가 가격 경쟁 대신 '대세'인 한국 드라마 장르를 이용하는 등 베트남 시장 현지화에 박차를 가하고 있다. 2020년 시작 이후 시장에서 사용자 기반이 60% 증가하는 등 이러한 노력이 결실을 맺고 있는 것으로 보인다.

 

TBWA 베트남의 헤스페루스 막 전략기획부장은 넷플릭스는 베트남인들이 좋아하는 인기 K드라마 영화가 있을 뿐만 아니라 베트남어 인터페이스와 자막, 더빙 등을 추가해 베트남 시청자에게 서비스를 제공하기 위해 더 많은 투자를 하고 있다고 말했다.  그들은 또한 베트남의 유명한 작품들을 그들의 컬렉션에 추가했다.

 

중요한 참고 사항: 넷플릭스가 가정용 사용자 급증 덕분에 번창했지만 베트남 도시들의 봉쇄하기 전 올해 4월 12일부터 30일까지 조사한 수치다.

 

*넷플릭스는 올 2021년 설문 조사에서 112계단 뛰어 올라 100대 브랜드에 진입

 

빠르게 움직이는 소비재 및 중급 패션의 부상

베트남에서 P/S, 팜퍼스, 친수, 클로즈업, 오모 등 100대 브랜드에 오른 브랜드에는 필수적이면서도 저렴하다는 평가를 받는 FMCG(Fast Moving Consumer Goods) 업체들이 포함돼 있다.

 

Red2Digital의 운영 및 전자상거래 담당 이사인 따이레는 "이들 브랜드는 모든 사람을 위한 저렴한 가격과 시골에서 도시 지역에 이르기까지 넓은 커버리지를 가진 필수 브랜드이다. 그 결과, 그들은 상승을 즐긴다."

 

그러나 베트남의 순위에서 자리를 잃은 FMCG 브랜드도 많다. 이 목록에는 메이지, 더치 레이디, 립톤, 아쿠아피나, 네스카페가 포함되어 있다.

 

MullenLowe Mishra의 설립자이자 CEO인 Saby Misha는 "올해 전반적으로 생활 필수품에 대한 뚜렷한 추세와 특히 대중 시장 수준에서 비필수품에 대한 수요 감소를 볼 수 있다. 이는 대유행병이 경제에 미치는 영향과 소득의 이례적인 이동을 감안한다면 이해할 수 있다."

 

한편, 루이뷔통은 2020년에 98위를 점프한 후 랭킹에서 33계단 하락했다. 리바이스와 자라와 같은 미드레인지 패션 브랜드는 각각 63계단과 28계단 상승하며 번창했다. 리바이스가 작년에 두각을 나타낸 것은 이 브랜드가 베트남의 상징적인 명승지에서 사진을 찍는 등 대대적인 마케팅을 시작한 것과 관련이 있다.

 

TBWA의 막은 "이 브랜드는 많은 베트남 사람들에게 매우 사치스러운 브랜드이기 때문에, 특히 사람들의 타이트한 예산 상황에서 저렴한 패션 브랜드가 왕좌를 차지하는 것은 놀라운 일이 아니다. 

 

따이레는 자라와 같은 미드레인지 패션 브랜드의 부상은 집중적인 비즈니스 모델과 빠른 배송, 빈번하고 거부할 수 없는 프로모션에 의해 주도되고 있다고 덧붙인다.

 

올해는 베트남 100대 대표 브랜드에 드는 브랜드들이 격동하는 한 해다. 최대 10개 브랜드가 50계단 이상 상승했다.

 

*베트남 10대 브랜드

 

소비자 인식 캠페인

막은 로레알(L'Oreal)의 성장은 지난 1년 동안 제품군을 더욱 현지화하기 위한 여러 캠페인으로 설명될 수 있다고 말한다. 3월에 로레알 파리는 베트남 여성들이 그들의 미래를 책임질 수 있도록 힘을 실어주기 위해 국제 여성의 날에 캠페인을 시작했다.

 

이와 비슷하게, 진수는 칠리소스 제품을 선보이는 뮤직비디오 캠페인을 발표했다. 이 노래는 맛있고 호소력 있는 것을 뜻하는 소셜 미디어 속어인 후렴구에 "Mlem"이라는 단어를 사용한다. 이 비디오는 조회수 1천100만뷰를 기록했고 틱톡에서 인기 있는 곡이 되었다.

 

한편, 일부 브랜드들은 소비자들의 마음속에서 빠져들었고, 코카콜라는 53위를 잃었다. 시장 전문가들은 최근 몇 년간 언론의 입지와 브랜드 관심의 감소를 감지했다고 말한다.

 

미스라는 "전염병 봉쇄는 세일에 영향을 주고 영화관이나 식당 같은 쇼핑몰의 가시성을 떨뜨린다."고 했다. 따이레는 "어떤 브랜드는 유행병과 같은 예기치 못한 사건을 잘 활용했고, 어떤 브랜드는 그렇지 않았다"고 언급했다.

 

베트남 브랜드는 비산, 친수, 므엉탄 호텔, 쫑응우옌, 페트롤리멕스가 모두 순위에 올랐고 빈마트, 비엣젯에어, 하오하오는 모두 하락했다.

 

빈마트가 15단계 하락한 것은 마산이 빈그룹에서 사들인 이후 아직 구조조정 단계이기 때문일 것으로 따이레 는 보고 있다. " 이러한 움직임과 관련된 비용, 신규 브랜드 출시 비용, 취득 비용, 세금 등은 모두 회사에 큰 부담입니다." 비엣제트의 추락은 대유행 기간 동안 관광산업이 큰 타격을 입었다는 사실로 쉽게 설명할 수 있다.

 

하오하오는 100위권 밖으로 밀려났을지 모르지만, 라면 브랜드는 2020년 10위에서 베트남 국내 인기 브랜드 순위 6위로 올라섰다.

 

비나밀크는 랭킹 10위이다. 실제로 상위 10에 든 브랜드는 모두 그대로 유지되다가 재편되었다. 파나소닉, 소니, LG와 같은 전자제품 브랜드들은 성장했고 애플은 2위에서 4위로 떨어졌다. 샤넬은 구찌를 앞섰고 네슬레는 4계단 미끄러졌다.

 

*코카콜라 100대 브랜드 중 가장 많이 하락

 

그랩푸드와 고푸드가 새롭게 참여했다.

베트남 100대 브랜드 순위에는 그랩푸드와 고푸드 배달 서비스, GA TUOI 3F, 리그 오브 레전드 게임, CP 그룹 등 5개 신규 브랜드를 포함해 19개 신규 사업이 진출해 있다. 2021년 탑1000 브랜드에 새롭게 추가된 비디오 게임 및 홈 딜리버리 카테고리가 이를 설명한다.

 

그랩푸드(GrabFood)와 고푸드(GoFood)는 베트남 사람들의 일상생활에 필수적인 것이 되었다: "음식점이 오랫동안 문을 닫으면서 음식 배달은 적응할 수 있는 소비자 행동의 큰 변화가 되었다."라고 막은 말했다. 그런 가운데 여가시간이 늘어난 것이 리그 오브 레전드의 성공을 설명한다.

 

*상위 100대 브랜드에서 탈락한 브랜드

 

*상위 100대로 진입한 브랜드