틱톡은 지난 한 해 동안 브랜드 가치가 3배나 상승하며 세계에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드로 이름을 올렸다. 215%라는 놀라운 성장과 함께, 엔터테인먼트 앱의 브랜드 가치는 2021년 187억달러에서 올해 590억달러로 증가했다. 세계 500대 가치 브랜드 중 18위를 차지한 이 브랜드는 브랜 파이낸스 글로벌 500 2022 순위 신규 진입자 중 가장 높다.

 

브랜드 파이낸스는 매년 5000개의 가장 큰 브랜드를 테스트하고, 거의 100개의 보고서를 발행하여 모든 분야와 국가에 걸쳐 브랜드를 평가한다.

 

2021년 전 세계적으로 여전히 코비드-19 제한이 적용되는 가운데 디지털 엔터테인먼트, 소셜 미디어, 스트리밍 서비스가 지속적으로 성장했으며, 틱톡의 증가는 미디어 소비가 어떻게 변화하고 있는지를 보여주는 증거이다. 쉽게 소화되고 즐길 수 있는 콘텐츠의 제공으로, 앱의 인기는 전 세계로 퍼져 나갔고, 창의적인 배출구 역할을 했고 사람들이 봉쇄 기간 동안 연결할 수 있는 방법을 제공하기도 했다.   

 

동시에 UEFA 유로 2020 대회 후원과 같은 전략적 제휴로 인해 틱톡은 원래 젠 Z 기반 이외의 다른 세대에게도 노출되었다. 2021년 사용자 10억명을 돌파했고 안드로이드 구글 플레이 스토어와 애플 앱 스토어를 통틀어 가장 많이 다운로드된 앱이 되었다.

*2022년 세계에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드 

 

애플은 35% 증가한 3,551억 달러에 이어 세계에서 가장 가치 있는 브랜드라는 타이틀을 유지했는데, 이는 브랜드 파이낸스 글로벌 500 순위에서 기록된 최고 브랜드 가치이다.

 

애플은 2022년 초의 성과에 의해 강조된 눈부신 2021년을 보냈는데, 이는 3조 달러의 시장 가치에 도달한 최초의 회사였다. 이 거대 기술 기업의 성공은 역사적으로 핵심 브랜드 포지셔닝을 연마하는 데 있었지만, 보다 최근의 성장은 자사 브랜드를 훨씬 더 광범위한 서비스에 효과적으로 적용할 수 있다는 회사의 인식에 기인한다.

 

아이폰은 여전히 브랜드 매출의 절반 정도를 차지하고 있다. 그러나 올해는 애플이 새로운 세대의 아이패드, 아이맥에 대한 개편, 에어태그 도입으로 다른 제품군에 더 많은 관심을 기울이는 것을 보았다. 애플페이에서 애플TV에 이르는 서비스 범위도 강점에서 강점으로 바뀌었고 브랜드의 성공에 점점 더 중요해지고 있다.

 

게다가, 애플은 브랜드 자산을 유지하기 위해 그들의 고객들과 조화를 이루는 것의 중요성을 알고 있다. 사생활과 환경이 중요한 주제이며, 애플은 두 가지 면에서 모두 자사의 신임을 강화했다. 이는 앱스토어의 개인 정보 보호 정책의 투명성 강화, 브랜드에 대한 신뢰 강화, 2030년까지 탄소 중립성을 목표로 하는 애플의 제조 파트너 중 더 많은 수가 100% 재생 에너지로 이동할 것이라는 발표로 입증된다.

*2022년 세계에서 가장 가치 있는 10대 브랜드 

 

브랜드파이낸스는 브랜드 가치 산정과 별개로 마케팅 투자, 이해관계자 지분, 사업실적 등을 평가하는 지표의 균형 점수표를 통해 브랜드의 상대적 강점을 판단하기도 한다. ISO 20671에 의해 인증된 브랜드 파이낸스의 이해관계자 지분 평가는 35개국 이상 및 거의 30개 부문에 걸쳐 100,000명 이상의 응답자로부터 얻은 원본 시장 조사 데이터를 통합한다.

 

이들 기준에 따르면 위챗은 브랜드강력지수(BSI)가 100점 만점에 93.3점, 이에 상응하는 AAA+ 등급으로 2년 연속 타이틀을 지키며 세계 최강 브랜드로 남아있다.

 

위챗은 고객들이 메시지, 영상통화, 음식 주문, 쇼핑을 할 수 있도록 하는 종합적인 서비스로 중국에서의 일상 생활에 필수적인 역할을 한다. 또한 7억명 이상의 사람들이 백신 접종과 테스트를 예약하기 위해 서비스를 이용하고 있어 코비드-19와의 싸움에서 필수적인 역할을 했다. 브랜드 파이낸스의 연구에 따르면 앱이 사람들의 삶에 확고히 자리 잡은 덕분에 중국 소비자들 사이에서 평판과 고려도에서 높은 점수를 얻을 수 있었다.

*2022년 세계 10대 최강 브랜드

 

그 결과를 국가 단위로 세분화하면, 미국과 중국의 브랜드들이 계속해서 브랜드 파이낸스 글로벌 500을 지배하고 있다. 순위 내 전체 브랜드 가치의 3분의 2 이상이 두 나라에 기여하고 있으며, 미국이 49%(3조9000억달러), 중국이 19%(1조6000억달러)를 차지하고 있다.

 

애플과 코카콜라는 아메리카에서 가장 가치가 높고 강한 브랜드이다. 메르세데스-벤츠와 스베르가 유럽에서 선두를 달리고 있다. 아람코는 중동과 아프리카에서 브랜드 가치가 가장 높고, 에티살랏은 지역 내 최강 브랜드다. 아태지역에서는 삼성그룹이 가장 가치 있고 위챗은 브랜드 강점 상위권을 기록하고 있다.

*2022년 지역별 가장 가치 있고 강력한 브랜드