사베코의 1분기 세후이익은 구매력 감소로 지난 6분기 최저치를 기록했지만, 하루 이익은 100억동 이상으로 새 법령 100이 적용된 2020~2021년 같은 기간보다 높다.
사이공 맥주 - 알코올 - 음료 회사(사베코 - SAB)는 1년의 첫 3개월 동안, 설 이후 시장이 계속해서 약화되어 소비자들이 법령 100의 영향으로 이전보다 알코올 사용을 제한했다고 말했다.
사베코가 지난 6분기 중 가장 낮은 영업실적을 기록한 이유다. 이 기간 매출은 6조2000억 이상으로, 2021년 1분기에 비해 15% 가까이 감소했다. 구매력의 감소로 SAB의 완제품 재고는 18% 증가하여 1조동 이상이다.
경상비 지출도 증가했는데, 가장 강력한 것은 금융 비용의 두 배였다. 또한 광고 및 프로모션에 22% 이상 증가한 4800억동을 지출하고 있다. 올해 초 비엣콤 증권사(VCBS)의 보고서에 따르면 SAB는 증가하는 마케팅 및 광고 비용을 통해 대유행 기간 동안 잃어버린 시장 점유율 대부분을 되찾았다고 한다.
모든 비용을 제외하고 사이공 맥주는 분기에 1조동 이상의 이익을 냈다. 비록 거의 19% 감소했지만, 여전히 하루에 110억동 이상을 벌었다. 전체 연도 계획과 비교했을 때 SAB는 수익 목표의 약 17%만 달성했다.
사베코의 경영진은 올해 베트남 맥주 산업이 황금 인구 구조, 빠른 소득 증가, 무알코올 맥주 부문의 큰 잠재력, 수출 시장의 잠재력 덕분에 여전히 많은 잠재력을 가지고 있다고 말했다. 회사는 서브 프리미엄 맥주를 소비하는 추세가 지속적으로 증가할 것이라고 예측헸다. 그 결과 시베코는 매출 15%, 이익 5% 성장을 목표로 하여 각각 40조2700억동과 5조7750억동 이상을 달성하는 목표를 세웠다.
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하지만 도전은 작지 않다. 지난 시간 동안 사베코와 기업들은 원자재 및 연료 가격 상승과 높은 인플레이션으로 인한 시장 수요 감소라는 부담에 직면했다. 장기화된 팬데믹의 영향으로 소득이 줄어 소비자의 성향이 하위 부문으로의 전환은 2023년의 수익에 영향을 미칠 수 있다. 또한, 더 높은 시장 점유율을 얻기 위해 양조 회사들 간의 경쟁은 계속될 것이다.
VCBS 분석팀은 마케팅이 앞으로 맥주 수요를 촉진하는 데 중요한 역할을 할 것으로 보고 있다. 맥아 등 투입 비용이 정점을 찍었을 가능성이 높고 하이네켄과의 치열한 경쟁으로 시장 점유율이 유지·상승할 것으로 예상되는 만큼 사베코의 판매 가격은 오르지 않을 수 있다.
동시에 혁신과 제품 개선은 경쟁사와 차별화하기 위한 또 다른 중요한 전략이 될 것이다. 사베코는 새로운 맛의 제품 출시, 기존 브랜드의 새로운 패키지 출시 등 제품 포트폴리오를 새롭게 개선하여 보다 고급스러운 이미지를 지향하고 있다. 시베코는 현재 회사의 제품 포트폴리오에 없는 무알코올 음료 시장의 큰 잠재력에 관심을 가질 것이다.
