TikTok은 현재 베트남에서 월간 활성 사용자가 7,000만 명이 넘으며, 동남아시아 전체에서 총 4억 6,000만 명의 사용자를 확보했다고 발표하면서, 이 지역에서 가장 빠르게 성장하는 플랫폼이라는 입지를 재확인했다.
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이러한 이정표는 TikTok이 10월 29일 하노이에서 개최한 최초의 동남아시아 앱 서밋 2025에서 공개되었다. 이 행사에는 300명의 비즈니스 리더와 업계 전문가들이 참석했다.
이번 서밋에서 TikTok은 베트남 문화체육관광부 산하 디지털 혁신 센터와 양해각서(MOU)를 체결했습다. 이 파트너십은 지역 기업 지원, 문화 교류 증진, 지속 가능한 디지털 성장 추진을 통해 국가 디지털 생태계를 강화하는 것을 목표로 한다.
센서타워(SensorTower)에 따르면, TikTok은 동남아시아에서 가장 빠르게 성장하는 플랫폼으로, 동남아시아 디지털 경제에서 TikTok의 매력과 전략적 역할을 강조하고 있다.
"매달 인도네시아에서 1억 6천만 명, 베트남에서 7천만 명, 태국에서 5천만 명 이상의 사용자가 TikTok에 접속하다. 이들은 동남아시아 지역 전체의 1억 8천만 명과 함께 엔터테인먼트, 교육, 탐험을 위해 TikTok 플랫폼을 이용한다. 이러한 수치는 동남아시아가 디지털 성장 허브로서 중요한 역할을 하고 있음을 보여준다."라고 TikTok의 동남아시아 전략 고객 담당 이사인 니킬 롤라는 말했다.
"문화체육관광부와의 파트너십은 TikTok이 이 지역의 혁신과 지속 가능한 생태계 개발을 위한 장기적인 노력을 재확인하는 것이다."라고 그는 덧붙였다.
TikTok은 더 이상 단순한 엔터테인먼트 플랫폼이 아니다. 게임, 금융, 관광, 소매 등 다양한 분야에서 앱 발견 및 비즈니스 성장을 위한 강력한 발판이 되었다.
통계에 따르면 TikTok 사용자의 3분의 2는 플랫폼에서 앱을 의도적으로 검색하며, 45%는 앱에 대해 더 깊이 있게 알아본다. 이는 수동적인 엔터테인먼트를 넘어 TikTok이 사용자 의사 결정에 미치는 영향력이 커지고 있음을 보여준다.
TikTok은 최초 설치부터 장기적인 참여까지 개발자와 기업이 타겟 고객에게 도달하고, 실시간으로 캠페인을 최적화하고, 사용자 여정 전반에서 성과를 측정할 수 있도록 지원한다. TikTok은 창의적인 스토리텔링, 커뮤니티 파워, 심층 분석을 결합하여 앱 개발자가 효과적으로 확장하고, 충성도를 구축하고, 평생 가치를 극대화할 수 있도록 지원한다.
동남아시아 전역의 브랜드들은 TikTok을 전략적 플랫폼으로 활용하여 더욱 강력한 수익과 지속 가능한 성장을 달성하고 있다.
대표적인 사례로 Hypermonk Games는 TikTok의 새로운 솔루션을 활용하여 히트 게임 Highway Overtake를 홍보했다. KPI 대비 광고 지출 대비 수익률(ROS)을 20% 높이고 수동 입찰 방식 대비 설치 비용을 50% 절감했다.
TikTok은 단순한 플랫폼이 아니라 브랜드가 창의적인 아이디어를 측정 가능한 비즈니스 성과로 전환할 수 있도록 지원하는 완전한 생태계이다.
닉힐롤라(Nikhil Rolla)는 "AI가 상상력과 대담한 아이디어를 촉진하는 새로운 창의성 시대로 접어들고 있다."라고 말했다. "TikTok은 모든 규모의 브랜드가 더 빠르고, 더 스마트하게 확장하며, 문화 트렌드에 발맞춰 나갈 수 있도록 지원한다."
이러한 발전의 중심에는 TikTok의 AI 기반 생성형 크리에이티브 제품군인 심포니(Symphony)가 있다. Symphony는 콘텐츠 제작 과정의 모든 단계에서 마케터를 지원하도록 설계되었다. 아이디어를 단 몇 분 만에 고품질 비디오로 변환하며, 스크립트, 비주얼, 다국어 음성 해설이 포함되어 있다.
또한 이 제품군은 AI가 생성하는 가상 페르소나를 생성하여 브랜드가 더욱 유연하고 효과적인 메시지를 전달할 수 있도록 지원한다.
TikTok이 제공하는 또 다른 주요 이점은 광범위하고 진정한 사용자 커뮤니티에 대한 접근성이다. Content Suite를 통해 브랜드는 자사 제품을 직접적으로 다루는, 성과가 좋은 사용자 생성 콘텐츠를 파악하고 이를 재활용할 수 있다.
이 도구는 앱 내 탐색보다 40배 이상 높은 검색 효율성을 제공하며, 브랜드는 단 몇 단계만으로 이러한 비디오를 라이선스 광고로 전환할 수 있다.
