여러 통계 단위의 데이터에 따르면 플레이어는 모바일 게임에 점점 더 많은 비용을 지출하고 있으며 이 시장은 게임 퍼블리셔에게 "금광"이 되고 있다.

CNBC에 따르면 게임 산업이 전통적인 경험에서 디지털 및 모바일 지향 플랫폼으로 이동함에 따라 비즈니스 모델과 플레이어가 플레이하는 타이틀과 상호 작용하는 방식도 변화하고 있다.

 

모바일 게임 회사 카밤(Kabam)의 공동 설립자이자 전 CEO인 케빈 추는 "2013년에 무료 게임이 향후 게임 산업을 지배할 것인지에 대해 많은 논란이 있었다"고 말했다. 모바일 게임은 종종 무료 게임이었다. 게임 산업 전반이 그런 방향으로 나아갈 것으로 믿는다."

 

게임 내 구매는 대부분의 콘솔 및 PC 게임에서 원시적인 비즈니스이지만 FarmVille과 같은 게임의 성공은 이 비즈니스의 잠재력을 보여주었다.

 

이 비즈니스 모델은 게임 부문의 선두 기업들 사이에서도 인기를 얻었다. 예를 들어, 매년 새 버전을 출시하는 액티비전 블리자드(Activision Blizzard)의 "콜 오브 듀티(Call of Duty)게임은 이 게임에서 총 플레이어 거래가 10억달러 이상에 달하는 것으로 나타났다.

 

카밤은 처음에 페이스북용 무료 게임 출시에서 소셜, 웹 및 모바일 플랫폼을 위한 퍼스트 파티 및 제3자 게임을 만드는 것으로 성장했다. 그후 카밤의회사는 "호빗(Hobbit)" 및 "패스트 앤 퓨리어스(Fast & Furious)"와 같은 시리즈를 중심으로 게임을 만들었다.

 

모바일 게임 시장, 게임 산업을 위한 "금광"

이 게임들이 무료 게임으로 여겨지지만, 그것들을 매우 매력적으로 만드는 또 다른 요소가 있다. 초기 다운로드는 무료일 수 있지만, 플레이어는 레벨업 시 새로운 아이템과 다른 경품을 제공하는 시즌 "배틀 패스"와 같은 것을 구매하도록 권장된다.

 

그것은 게임 회사들에게 금광으로 증명되었다. 액티비전 블리자드는 게임 플레이어들이 미리 주문한 아이템, 캐릭터 등을 가지고 있다고 말한다. 《월드 오브 워크래프트》, 《워존》과 같은 게임에서는 2021년 총 거래액이 51억달러이다.

 

시즌 게임 패스의 인기 증가는 에픽게임즈의 포트나이트와 같은 타이틀이 시즌 아이템과 카드 판매를 통해 출시 후 첫 해에 50억달러 이상의 수익을 창출했기 때문이다.

 

포나이트 모바일은 또한 많은 플레이어들을 끌어들인다. (사진: CNBC)

 

모바일 게임은 지난 10년 동안 전체 비디오 게임 시장의 성장을 앞질렀고 올해 전세계 지출에서 1360억달러를 벌어들일 것으로 추정된다. data.ai과 IDC의 조사에 따르면 이는 PC, 콘솔 및 핸드헬드 게임에 대한 총 지출액인 860억달러보다 높을 것으로 예상된다.

 

"핸드헬드 콘솔과 PC용 게임 시장은 아직 죽지 않았지만, 모바일 게임이 전 세계 게임 시장의 큰 원동력인 것은 사실이다,"라고 추는 말했다.

 

이것의 일부는 개발자들이 PC와 콘솔 타이틀의 모바일 버전을 출시했다는 사실뿐만 아니라 모바일 게임의 향상된 품질 때문이다.

 

포트나이트와 비슷한 배틀로얄 게임인 '플레이어 언노운즈 배틀그라운드'는 퍼블리셔가 모바일 버전으로 가져와 성공을 거뒀다. 한국의 게임 퍼블리셔 크래프톤(Krafton) 개발한 이 게임은 PC와 콘솔에서 큰 성공을 거두었다. 모바일 버전으로 전환했을 때, 이 게임은 전 세계적으로 85억달러의 수익을 올리며 여전히 같은 성공을 거두었다.

 

“게임 퍼블리셔들은 이미 PC와 콘솔에서 플레이어에게 친숙한 게임의 모바일 버전을 만들기 위해 노력하고 있다. 이것은 고객을 확장하는 데 도움이 될 것다”라고 추는 말했다.

 

클라우드 컴퓨팅 서비스에 데이터를 저장할 수 있어 모바일 게임 시장의 매력은 디바이스와 장소에 구애받지 않고 로그인할 수 있다는 점이다.

 

“PC 게임을 좋아하고 계속해서 새로운 게임을 구매하는 사람들이 있지만 실제로 일부 지역에서는 플레이어가 게임를 위해 PC가 필요없다. 모바일 게임 시장이 성장하는 시기이기도 하고 유저층을 늘리는 길이기도 하다”고 강조했다.

 

M&A 거래가 모바일 게임 시장의 성장을 주도

올해 시장에서 인수합병(M&A)이 더 많이 이뤄지고 있으며 모바일게임 전체 투자 규모는 더 늘어날 것으로 보인다. 마이크로소프트는 1월에 액티비전 블리자드를 687억달러에 인수할 것을 제안했다.

 

이후 소니는 할로(Halo) 개발사인 번지(Bungie)를 36억달러에 인수할 계획도 발표했다. 테이크투(Take-Two)는 지난 1월에도 팜빌( FarmVille) 타이틀로 유명한 모바일 게임 회사 징가(Zynga)를 127억달러에 인수했다.

 

'반지의 제왕'과 '해리포터' 영화를 기반으로 한 모바일 게임을 출시한 중국 게임 개발사 넷이즈(NetEase)는 국제 성장을 견인하고 경쟁사 텐센트와 경쟁을 위해 지난 8월 프랑스 개발사 퀀틱드림(Quantic Dream)을 인수했다.