베트남 3개 지역에 걸쳐 세계적인 수준의 관광 생태계를 구축하고, 국제 표준에 부합하는 엔터테인먼트 및 리조트 브랜드를 개발하며, 잠재력은 풍부하지만 오랫동안 개발이 미흡했던 관광지를 혁신적으로 변화시켜 온 썬 그룹은 지난 19년간 “선구자”에서 “영감을 주는 브랜드”로 거듭나는 놀라운 여정을 걸어왔으며, 최근 아시아 태평양 기업상(APEA)에서 이 영예를 수상했다.

◇ “깨어난” 관광지

다낭에서 사파, 꽝닌, 푸꾸옥, 떠이닌, 하남 등 베트남 여러 지역에 걸쳐 썬 그룹과 같은 그룹의 선구적인 발자취와 장기적인 투자는 해당 지역 관광 개발에 강력한 활력을 불어넣었다.

 

한때 프랑스 식민지 시대의 유적이 남아 있던 다낭의 험준하고 외딴 산악 지대였던 바나(Ba Na)는 이제 매년 수백만 명의 관광객을 끌어들이는 세계적인 관광 명소로 거듭났다.

 

 

‘인도차이나의 지붕’이라는 자랑스러운 칭호를 가진 사파는 오랫동안 침체되어 연간 수십만 명의 방문객만을 맞이했다. 하지만 썬 그룹은 썬 월드 판시판 레전드 복합단지와 호텔 드 라 쿠폴 MGallery 사파를 개발하면서 사파의 방문객 수를 2024년까지 420만 명으로 늘리는 데 크게 기여했다. 그 결과, 지역 빈곤율은 2019년 35%에서 2024년 13.69%로 현저히 감소했다.

 

 

한편, 썬 그룹이 개발한 다채로운 체험 생태계를 바탕으로 푸꾸옥은 아시아에서 가장 아름다운 섬으로 거듭났으며, 콘데 나스트 트래블러가 선정한 세계 3대 섬에 하와이와 몰디브를 제치고 이름을 올렸다. 방문객 수는 2015년 91만 3천 명에서 2025년 첫 7개월 동안 520만 명 이상으로 급증했다.

 

 

다낭, 사파, 푸꾸옥에 이어 꽝닌, 떠이닌, 하남, 탄호아, 칸호아, 붕따우와 같은 새로운 관광지들이 개발 및 육성되면서 관광객 유입과 관광 수입에서 놀라운 성장을 기록하고 있다.

 

썬 그룹이 조성한 상징적인 랜드마크와 특별한 경험들은 지역의 경쟁력을 강화하고 지역 사회의 생계를 증진시킬 뿐만 아니라 경제 발전을 촉진하고 국내외 관광 지도에서 관광지의 위상을 높이는 데 기여하고 있다.

 

“썬그룹이 특정 지역에 남긴 개발 발자취는 매우 강력합니다. 썬그룹은 투자하는 곳마다 관광 및 서비스 개발의 기준을 제시한다고 해도 과언이 아닙니다. 다낭이 대표적인 예이며, 푸꾸옥, 하롱, 반돈도 마찬가지입니다. 앞으로 탄호아성의 삼선과 같은 더 많은 지역이 그 예가 될 수 있을 것입니다. 이러한 지역들은 관광이 베트남 경제의 진정한 원동력으로 자리매김하는 데 크게 기여한 핵심 지역입니다.”라고 쩐 딘 티엔 부교수는 말했다.

 

 

◇ 선구자에서 영감을 주는 브랜드로

썬그룹은 각 지역의 자연적, 문화적 가치를 중심으로 접근하여 생태계 기반 관광 개발 모델을 채택함으로써 각 지역에 고유한 경쟁 우위를 창출해 왔다. 모든 지역에서 썬그룹의 프로젝트는 엔터테인먼트, 리조트 관광, 관광 연계 고급 부동산을 아우르는 다분야 생태계 내에서 개발된다.

 

2017년에 출범한 썬월드는 썬그룹이 조성한 테마파크, 엔터테인먼트 단지, 그리고 기념비적인 문화 및 정신적 랜드마크를 한데 모아 국제적인 수준의 엔터테인먼트 브랜드로 빠르게 자리매김했다. 각 썬월드 테마파크는 고유한 가치와 지역적 특색을 담고 있으며, 썬월드 바나힐(다낭), 썬월드 판시판 레전드(사파, 라오까이), 썬월드 하롱(꽝닌), 썬월드 깟바(하이퐁), 썬월드 삼선(탄호아), 썬월드 혼톰(푸꾸옥), 썬월드 바덴 마운틴(떠이닌) 등에서 프리미엄급의 특별한 경험을 제공한다. 이들 테마파크 중 다수는 국제적으로 인정받는 기록과 수상 경력을 보유하고 있다. 2026년 2월 12일에는 호치민시에 새로운 테마파크인 썬월드 붕따우가 개장할 예정이다.

썬그룹이 개발한 프리미엄 리조트 관광 부문의 각 호텔과 리조트는 위치, 건축 디자인, 인테리어, 서비스 수준에 이르기까지 차별화된 정체성과 탁월함을 보여준다. 오크우드 하롱 리조트, 요코 온천 꽝한(꽝닌), JW 메리어트 푸꾸옥 에메랄드 베이, 프리미어 빌리지 푸꾸옥, 뉴 월드 푸꾸옥 리조트, 라 페스타 푸꾸옥 큐리오 바이 힐튼(푸꾸옥), 카펠라 하노이, 인터컨티넨탈 다낭 선 페닌슐라 리조트, 노보텔 다낭, 메르퀴르 다낭 프렌치 빌리지 바나 힐스, 호텔 드 라 쿠폴 MGallery 사파 등 베트남의 세 지역에 걸친 포트폴리오는 월드 트래블 어워드와 월드 럭셔리 어워드를 비롯한 권위 있는 상을 수상하며 베트남 관광의 세계적인 위상을 높여가고 있다. 최근에는 카펠라 하노이와 MGallery 사파가 각각 미슐랭 키 3개와 1개를 획득하며 미슐랭 스타를 받았다.

 

 

현재까지 베트남에서 최고급 호텔 보유 대수와 세계적인 수준의 국제 경영 파트너 네트워크 측면에서 썬 그룹(Sun Group)의 호텔 브랜드인 썬 호스피탈리티 그룹(Sun Hospitality Group)에 필적할 만한 투자사는 없다. 썬 호스피탈리티 그룹은 월드 트래블 어워드(World Travel Awards)에서 아시아 최고의 리조트 개발 그룹으로 선정되었다.

관광 연계 프리미엄 부동산 분야에서 썬 그룹은 썬 프로퍼티(Sun Property) 브랜드를 통해 현대 부동산 트렌드를 선도하고 있습다. 썬그룹의 핵심 가치인 품질, 품격, 차별화를 계승하여, 썬 프로퍼티는 세련된 부동산 상품과 상징적인 랜드마크를 제공할 뿐만 아니라, 향상된 주거 가치와 지속 가능한 상업적 잠재력을 결합한 새로운 라이프스타일 개념을 개척하고 있다. 썬 프로퍼티는 썬 그랜드 시티 뉴 안 토이(푸꾸옥), 썬 네오 시티 및 썬 리버폴리스(다낭), 썬 엘리트 시티(꽝닌), 썬 메가 시티 및 썬 어반 시티(닌빈)와 같이 관광이 풍부한 시장에서 주거, 리조트 생활, 상업 서비스를 통합한 다기능 도시 복합 단지 개발을 주도해 왔다. 최근 썬 프로퍼티는 2024-2025 주요 부동산브랜드 어워드(Leading Real Estate Brands Awards)에서 베트남 10대 부동산 개발업체로 선정되었다.

 

 

엔터테인먼트, 리조트 관광, 관광 연계 부동산이라는 세 가지 핵심 사업 전반에 걸쳐 일관된 품질 및 운영 표준을 유지함으로써 썬 그룹은 다양한 생태계를 구축하고, 관광지에 차별화된 경쟁력을 제공하며, 지역 사회에 지속 가능한 생계를 제공하고, 베트남 관광 산업의 위상을 높이는 데 기여하고 있다.

 

썬 그룹은 관광지 개발 및 베트남 관광 산업에 대한 지대한 공헌을 인정받아 월드트래벌어워드(World Travel Awards)에서 아시아 최고의 관광 그룹으로 세 차례 선정되었으며, 최근에는 아시아태평양엔터프라이즈어워드(Asia Pacific Enterprise Awards)에서 아시아를 선도하는 브랜드로 세 번째 선정되었다.

 

이러한 성과 외에도 썬 그룹은 금융 및 은행, 항공, 교육 및 훈련, 의료 분야로 사업을 확장해 왔다. 썬 그룹은 2022년 고급 일반 항공사인 썬 에어(Sun Air)를 출범시킨 데 이어, 생태계를 더욱 완성하고 하늘에서 땅까지 끊김 없는 프리미엄 경험을 제공하기 위해 2025년 11월 1일에는 푸꾸옥의 낙원을 국내외 목적지와 연결하는 썬푸꾸옥항공(Sun PhuQuoc Airways)을 설립했다.

 

 

교육 및 훈련 분야에서는 캐나다의 세계적인 항공 훈련 그룹인 CAE 및 스위스의 세계 최고 호텔 경영 교육 그룹인 EHL과 협력하여 썬항공아카데미(SAA)와 썬관광아카데미(STA)를 설립하는 등 관광 인적 자원의 질을 국제 수준으로 끌어올리는 프로젝트를 추진하고 있다.

또한, 하노이, 푸꾸옥에 썬인터내셔널 병원을 설립하고, 곧 닌빈과 다낭에도 개원하여 고급 의료 관광 분야에 투자하고 있다.

이 외에도, 썬 그룹은 국가 관광 데이터 플랫폼인 비짓 베트남(Visit Vietnam)을 운영하여 베트남의 국가 디지털 관광 전략에 기여하고 있다. 정부의 지원을 받아 베트남 관광청 및 국가 데이터 협회와 협력하여 개발된 이 플랫폼은 썬 그룹이 운영하며 실시간으로 관광 데이터를 처리하도록 설계되었다. 이를 통해 여행객, 기업 및 당국은 관광객 수, 진행 중인 활동, 새로운 소비 트렌드 등 시장 동향을 일별 또는 시간별로 추적할 수 있으며, 베트남에서 이러한 중앙 집중식 관광 데이터 시스템을 운영하는 것은 이번이 처음이다.

 

최근 썬 그룹은 사회경제적 발전에 기여하고 베트남의 국제적 위상을 높이는 일련의 국가적으로 중요한 프로젝트를 수행하고 있다. 이러한 프로젝트에는 푸꾸옥 국제공항 확장, 푸꾸옥 APEC 회의를 위한 국제 컨벤션 센터, 방음 및 냉난방 시설을 갖춘 7만석 규모의 실내 경기장을 포함하는 호치민시의 락찌엑 국립 스포츠 콤플렉스, 그리고 천년 역사를 자랑하는 수도 하노이의 새로운 문화적 상징으로 구상된 하노이 오페라 하우스가 포함된다.

 

 

또럼 당 서기장이 밝힌 2045년까지 베트남이 고소득 선진국으로 도약하겠다는 목표 달성에 기여하고자 하는 열망을 안고 있는 썬 그룹은 "땅을 더욱 풍요롭게" 하는 여정을 계속하며 앞으로 더욱 큰 도전에 맞설 것이다.

 

의미 있고 빛나는 19년의 기반을 바탕으로, 썬 그룹은 다음 장에서도 더 많은 곳을 변화시키고 새로운 시대에 베트남의 위상을 더욱 높여나갈 것을 약속한다.

@GMVN(다낭: Le Khai)